移动智慧屏销量激增45% 市场格局悄然生变(图1)

【CNMO科技消息】8月8日，洛图科技（RUNTO）发布《中国移动智慧屏零售市场月度追踪》报告。2025上半年，中国移动智慧屏市场全渠道零售量为17.5万台，同比大幅增长45.4%；零售额为6.1亿元，同比增长27.8%；均价为3456元，同比下降12.1%。该机构预测，今年全年全渠道销量将会达到45万台。
CNMO注意到，2025上半年市场均价有所下行，一部分原因来自国补优惠。据悉，2000-4000元产品的销量实现了100%以上的翻倍增长。从产品的角度来看，百度、海信等头部品牌在二季度推出了多款4K旗舰新品，直接推动4000-5000元市场的销量份额环比大幅提升近一倍，至29.6%。
2025上半年，在线上全渠道市场中，包含百度、海信、KTC、天猫精灵在内的TOP4品牌的销量份额高达83.0%，较去年同期增长了18.5个百分点。同时，易乐看、EIMIO和倍思等腰部品牌由于新品匮乏，老品竞争力下降，市场份额均下滑。在屏幕尺寸方面，32英寸产品重回增长。在第二季度，海信发布的大白闺蜜机X8 Pro等32英寸新品在“618”大促期间均表现出色。数据显示，当季线上市场中，32英寸产品的销量份额达到了31.0%。不过，27英寸仍是移动智慧屏市场的主力尺寸，以超过一半的市场份额位列市场销量第一。

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